Nails. Colore & Treatment: cresce il business

Autore: Wilma Sommariva

Tinte forti, decise e metallizzate senza scordare quelle delicate e i colori tradizionali. Protagonista di questa stagione è ancora una volta lo smalto, vero e proprio cult per molte donne che registra vendite in continua crescita.


E le aziende puntano su gamme sempre più ampie con formule non occlusive e a lunga durata che rispettano l’unghia. Per una manicure trendy e dagli effetti speciali.

Sono dati interessanti quelli della ricerca di NPD Group che fotografa il segmento nails 2011, mettendolo a confronto con i due anni precedenti. Il trend è chiaro: crescono le vendite di prodotti per manicure, così come aumentano le nuance che i marchi mettono a disposizione delle nail addicted. Molto ampia la scelta per la consumatrice, che può spaziare dall’intramontabile french a una palette di colori che vanno dal giallo limone al blu petrolio.

Moltissime anche le finiture: accanto alle classiche (e sempre amate) lucida e matt, sempre più aziende propongono smalti metallizzati, cromati, cangianti o, perché no, che si illuminano con le luci della discoteca. Novità anche dal fronte lacche che, una volta asciutte, sprigionano profumi: dalla rosa alla papaya. Da non trascurare, inoltre, i prodotti di nail care, le basi e i top coat, che assicurano un risultato professionale. Smalto come prodotto maturo, quindi, - sia per nuove formulazioni sia per iniziative promozionali - anche quando l’economia non fa girare numeri e fatturati molto positivi. E soprattutto in grado di dare ossigeno alle vendite.

Naturali


Naturali

(1) Lunga tenuta per le lacche create da Essie Weingarten. Tra le nuance Essie (14,90 €), molte quelle declinate sui toni del nude e del rosa. (2) Vernis In Love di Lancôme (16,00 €) è proposto in 22 colori facili da applicare e da portare. Tra questi, il delicato Pure Narcis e il beige rosato naturale Jolis Matins. (3) Pro-vitamina B5 e un derivato di cellulosa tratto dai fiori di cotone nella formulazione delle 10 nuance di Vernis Please! di Givenchy (16,70 €). (4) Brillantezza durevole e asciugatura veloce per le 30 nuance de La Laque Couture di Yves Saint Laurent (23,50 €). (5) Intense Nail Lacquer di Dolce & Gabbana (23,00 €) nella nuance True White regala alle unghie un tocco di freschezza.

Tradizionali


Tradizionali

(1) Spicy Orange, nuova nuance di Color Riche by L’Oréal Paris (5,00 €), aggiunge pepe al rosso. (2) Unghie perfette in un minuto con Sixty Seconds di Bella Oggi (2,50 €). (3) Brillantezza totale e lunga resistenza per Pure Color Nail Lacquer di Estée Lauder (21,00 €). (4) Speciale complesso “seta-silicone” per Nail Enamel di Revlon, in 55 nuance (11,00 €). (5) Perle “olografiche” multiriflesso a effetto 3D. È Holographic Nail Polish di Pupa Milano (5,95 €). (6) Mani protagoniste per Ultima II con The NailChrome (15,00 €), nell’intensa tonalità Red Coral. (7) Colore cristallino e luminoso per il rosso Vernis Please! di Givenchy (16,70 €). (8) Rosso iconico lampone aranciato: è la nuance Rouge in Love, delle Vernis In Love Lancôme (16,00 €). (9) April è la lacca rosso granato della collezione Harmonie de Printemps di Chanel (21,68 €).

Dark


Dark

(1) Intensa e glamour, la nuance Chocolate di Intense Nail Lacquer by Dolce & Gabbana (23,00 €). (2) Tra le 25 nuove tonalità di Deborah Milano Prêt à Porter (3,90 €), anche l’intenso Good Luck Green. (3) Copertura totale e resistenza estrema per lo smalto Essie, nella nuance Licorice (14,90 €). (4) Tre brevetti per il pennellino di Color Riche L’Oréal Paris (5,00 €): precisione nell’applicazione anche nelle nuance più intense. (5) Formula ipoallergenica ad alta tolleranza per Innoxa Vernis (7,50 €). Tra le nuove nuance, Precious Black. (6) Nero antracite dal finish metallico e luminoso per Full Color Nail di Diego Dalla Palma (14,50 €). (7) Effetto brillante e intenso a lungo per la nuance Impulsive di Revlon Nail Enamel (11,00 €). (8) Torna il colore jeans per Naj Oleari: proposto sulle unghie con Opak (9,15 €), smalto opaco blu perlato. (9) Un colore lucido per un’eleganza sofisticata è quello proposto da Arval con lo Smalto n. 106 (11,00 €). (10) Bleu de Flore profondo e vivace. È la proposta Vernis In Love Lancôme (16,00 €) perfetta per le fashion addicted.

Metallici


Metallici

(1) Limited edition per sei smalti dagli effetti inediti: è ColorPlay Magnetic di Debby (5,90 €). All’interno, particelle di ferrite che creano effetti 3D sull’unghia. Tra le nuance, Uranus e Mercury. (2) Perle metalliche a triplo riflesso per Shine Tech Scarabée di Deborah Milano (7,80 €). La texture crea un gioco di colori a seconda dell’angolazione con cui la luce colpisce lo smalto. Cinque nuance in limited edition. (3)(7) Colori vividi, puri, “parigini” e iconici ispirati a stoffe e accessori della Maison: i 30 colori di La Laque Couture Yves Saint Laurent (23,50 €). Tra questi, Bronze Aztec e Bleu Cobalt. (4) Formula esclusiva con polvere di alluminio per estrema luminosità e coprenza impeccabile. È lo smalto cromato Chrome Nail Polish di Pupa Milano (5,95 €). Dieci le nuance, tra cui Chrome Denim Blue e Chrome Violet. (5) Effetti speciali sulle unghie con Purplish Prêt à Porter di Deborah Milano (3,90 €). (6) Finish metallico ed effetto specchio per 7 Days Long Chrome di Deborah Milano (6,50 €). Sei nuance in edizione limitata.

Rainbow


Rainbow

(1) Profumo di rosa per Dior Vernis Garden Party nella nuance Waterlily (23,95 €). In limited edition. (2) Il verde deciso dell’Edera per Smalto Unghie Perfette di Collistar (12,50 €). (3) Otto nuove tonalità per Scented Fizz Nail Enamel di Revlon (11,00 €), gli smalti che profumano. (4) I trend d’oltreoceano arrivano nelle nuove 10 tonalità di ColorPlay fluo by Debby (4,90 €). (5) L’estate Mavala si colora con i toni dei macarons. Sei Delicious Colors (5,90 €), tra cui il Lemon Cream. (6) Tinte shock per Disco Neon Nail Polish di Pupa Milano (5,95 €), che si illumina con la luce disco. (7) Ardore e sensualità per La Laque Couture Yves Saint Laurent (23,50 €) nella nuance Orange Afrique. (8) Ispirato al mondo delle luci di Miami, Dynamic Nails di Bella Oggi (1,50 €).

Trattamento


Trattamento

(1) Base levigante e Indurente al calcio (entrambi 4,20 €): le proposte Bella Oggi per unghie fragili. (2) Arval propone una Base vitaminica (13,00 €) che nutre e idrata le unghie secche e fragili. (3) Drop Dry di Deborah Milano (10,50 €) asciuga lo smalto al tocco in soli 60 secondi e completamente in meno di 5 minuti. (4) Peeling delicato con Scrub per cuticole (9,90 €), Base levigante con estratto d’alga (9,00 €) e Indurente istantaneo (9,90 €) di Deborah Milano. (5) Tra le proposte Essie, un trattamento completo per unghie fragili e secche e uno per quelle normali e sane (entrambi 15,90 €). (6) Unghie perfette con Fixing system smalto unghie step 2 (2,29 €), top coat fissante e protettivo, e con il Gel Cuticole mani 2in1 (2,29 €). Entrambi firmati Essence. (7) Mavapen, una pratica Penna con punta in feltro che è un trattamento vitaminico per cuticole (16,40 €) di Mavala. In più, nitidezza e splendore di unghie e cuticole con Mavala Masque exfoliant lumière pour ongles (24,00 €). Mavala Stop è il prodotto che inibisce l’abitudine di rosicchiarsi le unghie (12,40 €).

ACCESSORI


Accessori

(1) Mani perfette grazie a Revlon con il Tagliaunghie (5,30 €), le Forbicine dalle lame arrotondate (11,00 €) e il Tronchesino per cuticole e pepite (20,10 €). In più, una Lima per unghie fragili e una per unghie dure o finte (entrambe 8,00 €) e Lima&Lucida unghie (8,60 €). (2) Penna Correttore (8,90 €) e Lima a 6 facce (8,00 €) per Deborah Milano. (3) Essence studio nails presenta i Bastoncini in legno di rosa per cuticole (1,99 €).

FRENCH MANICURE


French Manicure

(1) Cinque prodotti nel cofanetto All-In-One Kit French Manicure Dior (52,93 €): Crème Abricot migliora crescita e resistenza delle unghie, Base Coat le protegge, Pelline Dior ammorbidisce le cuticole, Diorlisse cancella le imperfezioni e Top Coat accelera l’asciugatura dello smalto e ne prolunga la tenuta. (2) Il Kit French Manicure Deborah Milano (10,90 €) contiene olio di jojoba e lunette adesive ed è disponibile in tre profumazioni: orchidea, vaniglia e magnolia. (3) La French Manicure Pen di Fing’rs (8,90 €) garantisce la massima precisione in pochi istanti.

Nails: segmento in crescita


Vivaci, creative, belle da sfoggiare, le unghie sono sempre più protagoniste della bellezza. Lo confermano i dati NPD Group, che fotografano una variazione del valore di vendita pari al +26,1% negli ultimi due anni. La ricerca, realizzata dalla società leader in ricerche di mercato, vede in netta crescita anche il numero di unità vendute. Si passa dai quasi 6 milioni di pezzi del 2010 ai quasi 7 del 2011, con un aumento del 18%. A diminuire, invece, è il prezzo delle referenze: il costo medio di questo tipo di prodotti passa da 6,85 € nel 2010 a 6,42 € nel 2011 (-6,4%). Tra le tipologie, il segmento colore degli smalti è in assoluto quello che pesa di più nel mercato, sia come volume (76,6%), sia come valore (76%). Molto minore l’importanza dei trattamenti (16,8% del volume e 14% del valore) e di basi e top coat, che si assestano al 10% del valore di tutto il segmento e al 6,7% del peso a volume totale.